作者/史蒂芬旧梦
来源/财务
1.行为规矩些
“年轻人都是在没有武德，把他当老人一样攻击，你要守规矩(自己动手)！”
今年年初，一位自称是太极，大师的名叫马保国，的老人在直播中斜眼看着自己肿起来的右眼，复述了自己在健身房被两个年轻人袭击后不幸遭到伏击的经历。
“两个年轻人，一个左拳打脚踢，一个右鞭腿，我都被阻止出去了.传统功夫到了尽头，他却拿着我的拳头突然袭击，左刺一拳打在我脸上。”
虽然马的讲话充满了阿的Q精神，但周围的空气却充满了欢乐的气氛。但是当时没有多少人知道马。
直到5月份，马老师在一次武术交流中被KO的视频三次上传到网上，随后更多的人知道了马搞笑的言行。10月份，关于马老师的搜索指数再次上涨，11月份，已经失控。
“浑元兴义太极门掌门人”为全国网友所熟知，他过往的言论也被考古，其中“无武德”“安分守己”也成为网络上的障碍。世间万物，不讲道理就是“没有武德”。
(图源：网络)
江湖上的马，老师也知道月盈法则的道理。在流量最大的时候，11月15日，马老师宣布退出武林，回归平静生活。从此尘归尘，土归土。
(新浪图源：微博)
然而，这只是我们故事的开始。
2.马老师不在江湖，江湖上有他的传说
虽然马先生已经洗手不干了，但他还是抵挡不住网友们疯狂的考古。
原来马老师早在2008年就出版了一本自传《我在英国教功夫》，里面提到马保国1952年出生在一个武术世家。三岁时，他抓蛇，追狼；五岁时，他主宰了小学，交了朋友；七岁时，跟随父亲学习武术；初中挑水练臂力；高中开始练腿功。
高中毕业后，马在山东参军，复员后被分配到南阳， 河南工作。1977年，高考恢复。马老师参加高考，考入南阳师范学院，之后在长安大学学习公交管理。在大学里，马先生创造了一套一秒钟能打11拳的掌法，武学修取得了很大的进步。
1996年，马的儿子被郑州大学录取。为了筹钱给儿子交学费，一直低调的马，不得不只身来到英国教外国人拳击。
2004年，马先生在英国，创立了浑元太极拳击协会，并担任其首任主席。自传中说，马先生在英国收了20多个徒弟，后来他的徒弟开枝散叶，在世界各地设立了30多个教学网点。浑元大吉拳下有数千弟子
2007年，马老师在英国教完拳后回到中国，从此，中国武林江湖上出现了一个狠角色马。马老师回到中国继续他的武术生活，创办了太极门和武术博物馆，业余时间写书，回忆他在国外教拳击的那些年，与武林朋友交流武术。
原本岁月静好，直到马老师与人比拼的视频传遍网络，对太极，大师保持低调的马，老师才露出尖角。你以为马出道就是巅峰，而在他宣布退出江湖之后，就只有马老师的传说了吗？
不不不。
15日，在宣布退出江湖后，第二天，马先生宣布进入娱乐圈，参与了院线电影《少年功夫王》的拍摄和录制。在拍摄现场，马先生自豪地展示了特技闪电五鞭。
备案文件显示，《少年功夫王》讲述了少年张小龙，为了减轻家庭负担和实现自己的练武梦想，坚持练武，最终参加少年功夫王大赛战胜对手成名的故事。
这个故事听起来像是马老师为家人传承中华武术经历的再现。马老师上场似乎是合理的。
(图源：网络)
马在网上走红后，他的自传《我在英国教功夫》在当当网上脱销。
(图源：当当网)
2015年，马先生父子创办了上海丙辰文化体育发展有限公司，注册资本10万元。公司前身是上海浑元体育发展有限公司.公司去年更名后，业务范围也扩大到电商、工艺品、工艺美术和营销策划。
(图源：企业检查)
此外，马老师创办的浑元国家武术博物馆养生初级阶段(八式太极无杠)课程学费为7800元，包括4个月30课时，每周一次，10人上课。马每周上两个小时的课，四个月至少能挣8万元。平均月收入近2万元。
总而言之，在马走红之前，他可以通过教武术和卖书赚很多钱。
去年，公司在自己家里还加了工艺美术并刊登了来自媒体的广告。结合马最近因网上的蛮横言论而爆发，马在爆发后迅速加入了娱乐圈。
这一切就像马老师的一面大旗，无论是自传、卖手工艺品的电商，还是自媒体广告，如果有大的Ip驱动，销量肯定会暴涨。
而马，先生这个人物，似乎被马先生脆弱的外表所欺骗。
3.当我们在马，消费时，我们在消费什么？
就在马“马Studies”走红之前，网友们还在讨论凡尔赛文学的本质。
孟琪琪在凡尔赛，以想先提高声音、自问自答、第三人称等文学表达而闻名，她每天会接受五次采访。热搜第二天，孟琪琪全微博累计阅读量1.5亿。即使被全网消费后，其微博阅读量依然是每天2000万。
孟琪琪在接受采访时坦言，自己非常善于把握时代的红利。她26岁开始写小说，凭借《全世界只有我可以欺负你》成为畅销书作家。而且她也知道写这种书很容易，很容易写。
用孟琪琪自己的话说，她从媒体上抓住了Ip热潮和红利期。
热衷于商业的孟琪琪，不禁知道全网关注的汹涌流量对她意味着什么。
马研究和凡尔赛文学都给了网民一个很好的娱乐渠道。马阿的Q精神和孟琪琪的抑扬顿挫充满话题性，哔哩哔哩和自媒体平台的创作者可以长期使用。
观众在消费马保国、孟琪琪的同时，也抓住了“时代红利”，通过全网关注的一波流量充分实现。
本质上这是一种互惠互利，大家各取所需。你买马自传就开心了，马自传是有版权的。他们两个都欠对方的。这和追星、泡妞、消费流量明星没什么区别。
今年4月，另一位平民、网络名人窃格瓦拉，出狱。据说有些汽车厂商愿意出16万的牌照费让他们充当形象代言人和品牌形象代言人。
(图源：网络)
然而，这件事最终还是结束了。不想工作的窃格瓦拉，再也没有出来工作。网友们很快就忘记了他们所谓的伟大“精神领袖”。
然而，就在6月初，周某，窃格瓦拉开通了名为“广西阿三世”的Aauto Quicker账号，并迅速吸粉，至今已获得360万粉丝。首个直播视频获得超过57万点赞和6万条评论。周某的粉丝规模相当于《火影忍者》中的一个中心主播。
(图源：阿乌托更快)
一个月后，窃格瓦拉以“周立齐”的ID名落户哔哩哔哩，同步了Aauto Quicker的短视频内容。截至目前，他的账号已经获得了超过14万的粉丝。
(图源：哔哩哔哩)
马，这位“没有武德”的老师，也来自哔哩哔哩。一位名叫“天下妻乱”的Up高手，从去年6月开始，就一直在上传马武术经历的短视频，和江湖上的朋友一起玩耍。在意外走红之后，马老师闪电五鞭和他的直播视频已经分别获得了1000多万和2000多万的播放量。
但去年上半年这个号上传的很多视频只有几千部剧。截至目前，《这个世界妻子障碍》的账号已经积累了4.6万粉丝。
(图源：哔哩哔哩)
像窃格瓦拉和马这样的特定话题现象级网络名人在短期内带来的流量并不比平台KOL主播少。像这次，马老师席卷全网，作为其源头，哔哩哔哩也获得了很多关注。
公司最新财报显示，第三季度，哔哩哔哩社区平均月活跃用户同比增长54%至1.97亿，移动终端平均月活跃用户同比增长61%至1.84亿。付费用户转型中，月付费用户数同比增长89%至1500万，付费率由去年同期的6.2%提升至7.6%。
没有窃格瓦拉、马，等非传统ACG内容的引入，哔哩哔哩社区用户很难实现如此快速的增长。
视频平台正在培养“网络名人”马，老师，马老师带来的流量也在回馈视频平台。同时，在线名人也通过视频平台实现了自己的流量(例如，Aauto Quicker和哔哩哔哩都有奖励和提现功能)。双方都得到了他们需要的东西。
近日，有媒体确认“窃格瓦拉”成为广西飞驴电动车科技有限公司联合创始人.不想工作的周某，终于如愿以偿当上了老板。据网络数据显示，广西飞驴电动车成立于今年1月17日。
当然，公司也看中了窃格瓦拉，的交通，希望借助这位“精神领袖”让自己出名。
网络名人来了又走，没有武德好，想先被提拔打压的凡尔赛作风，甚至连工作都不可能的豪言壮语，都只是娱乐至死的社会撑起的畸形泡沫。
观众和网络名人得到了他们需要的东西，观众透过泡沫看到了幸福，而网络名人和商家得到了变现的钱。大家都拍手叫好，但泡沫终究会破灭。
当我们在消耗马，老师的时候，马老师不是在消耗我们吗？
*本文图片均来自互联网
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