今天，它就像一个谣言。也就是说，腾讯广告可以跳转到其他电商平台。

听起来不可靠，但却是真的。近日，在腾讯，举行的“新国货计划”启动仪式上，腾讯广告推出了“经销商直通车”和“经销商任意门”两款产品，可以直接跳转到外部平台：

“产品直通车”是直接引流模式。用户可以通过点击外层素材直接跳转到京东， 苏宁唯品会等平台电商的App页面；

“货商任意门”是中页引流模式。点击广告后先跳转到中间页面，再通过中间页面转换按钮跳转到多个平台电商公司。

简单来说，品牌商家现在可以通过腾讯广告直接引流到其他电商平台。

事实上，在万物相连的互联网世界里，有很多分界线。例如，在百度搜索中找不到淘宝商品信息。

所以这看似只是一小步的跳跃，但对于一直处于分界线两端的巨头来说，可以说是“连接的一大步”。这个看似简单的动作让分界线开始模糊。

这次也挺有意思的。就在上周，抖音刚刚完全禁止了淘宝外链。

10月9日，与淘宝山的链接在抖音，完全下线，系统中的电子商务公司闭环，通过抖音，的一家小商店建成，从而打破了抖音和淘宝的蜜月期

其实双方早就有了各自的想法：淘宝想要刺激用户消费，已经走上了直播电商之路，而抖音，作为短视频行业的潮流引领者，应该没有太单一的商业变现渠道。短视频是电子商务的敲门砖，那么为什么不打造自己的商业闭环？呢

一条线逐渐模糊，另一条线逐渐清晰，一场好戏逐渐开始。

一个

英美烟草划出了“38号线”

早在2010年，百度，就没有淘宝的商品信息，造成这一现象的原因不是百度封禁淘宝链接，而是淘宝封禁百度

你什么意思？淘宝是开商厦收租的典范，商家在淘宝，需要购买各种形式的广告，被称为“淘宝直通车”。商家通过投放广告获得流量，从而获得产品的最高排名。因此，对淘宝，来说，通过招标广告获取高额交通费用是其老本行。除了站内的交通，淘宝几乎屏蔽了站外的所有交通。

因为流量在哪里，商家自然会把广告费花在谁身上。比如在百度，可以找到淘宝的商品信息，商家就会花钱去百度投资，提高搜索排名，从而抢走属于淘宝，的蛋糕，这也是为什么淘宝直通车的价格贵到天价，商家也要投资的原因。

随着禁令的实施，淘宝取得了突飞猛进的发展。2008年，GMV只有1000亿元，但2012年迅速变成1万亿元，2017年突破3万亿元。

这很大程度上得益于淘宝的推广体系“淘宝Union”当年，在淘宝和易贝决战之际，易贝买断了新浪、百度，等主要网站的广告阵地，从而封杀淘宝，而淘宝则依靠中小网站联盟的推广，借助蚂蚁的英雄战略，赢得了大量新用户的加入。

在pC时代，淘宝客户的代表是折八百、胡安皮、蘑菇街， 丽， 美，返利网等打着打折、导购和返利旗号的网站。随着“淘宝visitors”的出现，百度开始反击。

2013年，百度禁止浏览所有淘宝客人的网站，这使得淘宝客人从个人电脑转向手机。随着微信的逐渐兴起，微信群成为“淘宝guest”的重要基地。然而就在这个时候，微信也开始禁止淘宝对外链接，淘宝“垄断”模式受到冲击。

(微信淘群)

但在战争的同时，阿里也在培养自己的流量池。2013年至2017年，阿里在新浪，大举投资微博、小红书，并积极与抖音合作，建立除微信外的“社交流量池”。这个策略非常有效。仅微博红人和大V开的淘宝店就创造了近40%的淘宝营收。

但随着腾讯入股微博、小红书、抖音自建电商渠道，淘宝可用的外部资源越来越少，而腾讯广告则在各平台积极拥抱电商，逐渐走向合作之路。

2

从“流动体”到“经济”

抖音能做到吗？

从“冷战”到“合作”，腾讯广告拥抱各平台电商的一个重要原因，是通过微信官方账号、视频号、直播等内容形式，在微信生态圈建立了成熟的以小程序为核心的电商体系。改造12亿微信用户，以小程序商城为载体，配套微信官方账号广告、朋友圈广告等商业流量，如今的微信不再是简单的“流量体”而是一个

对抖音，来说，取缔淘宝的成本非常高，甚至核心广告业务也会受到很大影响。

当时抖音的广告很大一部分来自天猫和淘宝的商家，这个时候踢淘宝意味着会浪费很多广告费。根据咨询公司R3最近的一份报告，拥有抖音、抖音和今日头条等热门应用的字节跳动，在2020年上半年的中国数字广告市场中已经超过了百度和腾讯。

事实上，从今年年初开始，抖音就开始拆散淘宝一家。抖音开始撤掉一些淘的产品，5月中旬开始大规模招聘618品牌。与此同时，淘宝也开始挖掘来自抖音的知名主播

为了吸引商家进入抖音门店，抖音做了很多降低门槛的事情：以服装为例，抖音门店比淘宝门店更容易开业，连接抖音，赚得更多。从5月份开始，没有营业执照的个人只需要缴纳500元的保证金，就可以在抖音，开一家小店，在抖音；扣除5%，而淘宝链接抖音，至少要扣除12%。此外，如果淘宝的店铺级别不止一颗钻石，很难打通抖音，而抖音的店铺可以0粉丝开业，在小白，做电商也很难。

但要想改善商业生态，走出一条宽阔的电商之路，可以降低门槛，而不是以前的门店。简单来说，抖音小店只是载体，不畏巨头竞争的核心前提是建立一个以抖音小店为核心的商业闭环。

能否像微信一样“站起来”，以平等的姿态面对淘宝，取决于抖音商业形态的后续发展。虽然暂时放弃了眼前的利益，但抖音为了长远的竞争力，禁止了淘宝外链：完整的闭环生态；否则，一旦淘宝直播和短视频兴起，淘宝就不再需要抖音作为婚纱，所以最终，抖音不再有切蛋糕的权利。

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