9月23日下午，付鹏，李佳琦助理发布微博，表示将告别李佳琦选拔队，全力以赴发展自己的兴趣和事业。“有很多事情要做，很快就会有新的形态和你见面。”这条微博发布后，立刻引起了热议，不少网友也对两人的“解约”表示遗憾。
其实，这一次付鹏撤军也是有预兆的。5月6日，李佳琦在直播间宣布，小助理付鹏，将退出直播间，成为幕后搭档。然后付鹏把微博从“李佳琦”的小助手改成了“付鹏付鹏”，微博认证成了美One的签约达人。
值得注意的是，李佳琦微博认证也是美的one签约人才至此，付鹏“单飞”的说法不绝于耳，而单飞的背后，也是两者同属的美ONE的战略。
顶流是一个机会，也是一个桎梏
你可能不知道美ONE，但口红兄弟李佳琦，并不陌生。美ONE是一家MCN组织，也是拥有数千万流量的IP 李佳琦的创始人。
当主播名气太大的时候，很多人会认为美One运气好，遇到了李佳琦，一个大Ip。然而恰恰相反，美ONE是第一个向网络名人BA求婚的MCN机构，之后选择与欧莱雅集团合作。当时在欧莱雅，当导购的李佳琦，也借此机会进入直播行业。
目前，李佳琦，背后有一支300多人的团队，包括专业招商团队、QC质检团队、内容制作团队、直播运营团队等。这些都是为李佳琦的直播服务的由此也可以看出，美One对李佳琦的重视李佳琦也不负众望，给美One带来了巨大的利益。可以说，美一号和李佳琦是天生一对。
李佳琦爆料显示，美One拥有丰富的网络名人孵化经验，但过去几年，李佳琦仍是美One唯一的头部主播。然而，备受期待的李佳琦，直播数据近几个月有所下降。
在之前的淘宝小吃节直播中，李佳琦累计浏览量3000万，段薇娅5小时累计浏览量4000万，差距拉大到1000万。在淘宝直播的在线观看数据中，李佳琦大多落后于威亚，差距逐渐拉大。
此外，李佳琦在直播过程中也犯了很多错误，引起了舆论的关注，这也为李佳琦未来的发展埋下了很多黑暗的地雷
在直播依旧火热的今天，各大平台都在培养自己的头部主播，想要占据更大的市场份额。比如抖音，的罗永浩，快手，的辛巴，今年因为疫情，很多明星也去当主播了。不难看出，直播赛道已经非常拥挤，头部主播的压力更大。
此外，相对于其他平台拉起的直播矩阵，比如团队带货的模式辛巴家族，美ONE在李佳琦周围过于“专一”专一的问题在于过于依赖头部主播形成自己的直播矩阵，难以应对接下来的竞争。此时，是美ONE感受危机、寻求变革的时候了。
美一号有一个双管齐下的方法
目前，付鹏退出李佳琦直播间是由——孵化的另一位头部主播，选择美One进行换血。
9月26日晚，付鹏在红书，做了第一场直播，正式成为红书首席生活体验官然而，在这场直播中，付鹏并没有带货，而是每天和粉丝聊天。而他本人也在直播中宣布，将于10月21日在红书进行首次商品直播。
此外，10月21日直播交割的相关产品选择和招商工作即将启动。在付鹏，首次互动直播后，许多商家联系红书，寻求进入付鹏首次直播带货的产品名单
付鹏选择进入红书，也是美ONE进行错位发展的一次尝试，他希望将两个IPs分开，利益最大化。由于红书在直播领域没有淘宝， 抖音， 快手等平台发达，也没有培养出知名的头部主播，选择在红书直播的发展潜力可能更大。
此外，红书的直播与李佳琦有所区别，付鹏主要在美妆容和穿着上有突出的优势，与红书，的种草内容更兼容，容易获得更多的流量支持。
不难看出，美ONE双管齐下，李佳琦专注于淘宝直播，付鹏搬到红书和付鹏，在之前的工作生活中积累了很多经验和用户。与新人相比，培训周期更短，成本更低。然而，付鹏能否如美ONE所料，成为下一个Ip爆炸？
你能创造下一个“爆炸性的Ip”吗？
总而言之，独爱李佳琦的美ONE终于向外迈出了一大步。就在目前，美ONE为了打造下一个“爆炸性Ip”，还面临着巨大的挑战。
第一，助理的标签很难撕。美ONE用了4年的时间建立了“小助理”的Ip，而付鹏和李佳琦的合作深受粉丝的喜爱，粉丝也有了根深蒂固的“小助理”称号，这一点从前几天小红书的付鹏直播中就可以看出来。
直播过程中，大部分粉丝更关注付鹏和李佳琦能否继续合作，李佳琦被暗示次数更多。就这样，在付鹏还没有自己独立的人之前，要撕掉“小助理”的标签，在未来的直播中不仅需要时间，更需要努力。
第二，主播成长太快。虽然目前直播和短视频依然火爆，总有人一个接一个地去追，但最重要的是抢用户的时间和需求。但由于主播的增速远远大于观众，观众的选择越来越多，所以用户的需求也出现了分化，新Ip出圈的概率并不大。
第三，红书的流量有限。与淘宝， 抖音等平台相比，红书的电商属性不高。在小红书，社区，主播在种草和分享方面做得最大，这让小红书的主播更像是一个导购，而不是红人带货的刺激。
此外，红书的明星大咖相对较多，他们原本承载的流量和用户信任度更高。虽然付鹏有一定的粉丝基础，但与明星大咖相比还是远远不够。
虽然付鹏还没有正式开始独立直播商品，但结果未知。但在这种情况下，美One打造下一个“爆款Ip”的想法仍有诸多局限，未来美One仍将面临巨大压力。
美一号的其他焦虑
美One在这个时候选择让付鹏独立发展，显然太草率了。从宣布退出直播行业作为幕后选品工作，到进入红书独立直播，整个过程只用了不到5个月的时间，很多粉丝对这一行为也采取了逆反心理。毕竟，美一号太着急了，但事实是美一号时间不多了。
中国的MCN市场非常火爆。从2017年的1000多家MCN机构，在短短两年多的时间里增长到10000多家。如涵，也是MCN的负责人，去年在纳斯达克， 纽约成功摇铃，被称为网红第一股，中国
此外，许多短视频平台也进入市场，与MCN机构合作。今日头条、抖音，西瓜视频等平台相继推出媒体MCN扶持计划，从官方认证、功能授权等方面助力媒体MCN发展。更有甚者，广电军团也不甘示弱，先后在MCN赛场铺开。
不难看出，未来MCN市场将是一场竞争的较量，而在将要面对的竞争中，美ONE几乎没有优势。
首先，孵化一个网络名人需要投入大量的资金、资源和时间，这对美一号来说是一个很大的挑战。此外，观众能否购买并成功实现也充满未知。
其次，MCN机构同质化过高，各个领域的内容和创作形式已经趋于饱和，难以发现新的创意。观众已经审视了美疲劳，这使得美一号很难在内容形式上令人惊讶地成为致胜。
一般来说，培育一个Ip投资的成本太高，结果也不明朗，所以目前各方面基础都不错的付鹏，成为下一个重点也就不足为奇了。不过，这要看付鹏未来的表现以及美One接下来的布局，美One能否在未来的竞争中获得更多的筹码。