谷歌的搜索结果分为两类：付费搜索结果和自然搜索结果。SEO的目标是让你的网站在自然搜索结果中排名。你也可以通过ppC让你的网站进入搜索结果的付费区。SEO是你100%专注于自然搜索结果排名的地方。SEM是指你用SEO和ppC同时获取搜索引擎的流量。

解释完之后，我们来看看SEM和SEO的一些主要区别：

搜索引擎优化和搜索引擎优化：主要特点

SEO (Search Engine Optimization)是指为了在自然和非付费搜索引擎结果页面中获得排名而对网站进行的持续优化。

谷歌在其算法中使用了200多个排名信号。换句话说，SEO可以分为四类：页面内SEO、页面外SEO、技术SEO和用户交互信号。

1.页面中的SEO。这是围绕目标客户在谷歌、必应等搜索引擎中搜索的关键词来优化网站。例如，页面中SEO的最佳实践之一是在页面的标题标签、描述和URL中添加关键词。

2.页面外搜索引擎优化。页外SEO是指从其他网站获取信任和权威信号。这主要包括建立高质量的网站反向链接。但是谷歌也可能使用其他的页面外信号来衡量你网站的权威性。

3.技术方面的SEO。这是为了确保谷歌和其他搜索引擎可以抓取和索引您网站上的所有页面。技术搜索引擎优化还包括确保你的页面快速加载。并确保您的网站架构设置正确。

4.用户交互信号。用户与你的网站互动的方式可以帮助谷歌发现你的页面是否适合某人的搜索。例如，如果您的页面以很高的速度跳出，这可能是您的页面没有向人们提供查询答案的信号。而且如果谷歌认为你的页面不适合这个关键词，那么他们会把你的排名降低一点，或者根本不在首页。

SEM是一个高级术语，包括SEO。因此，上述SEO的所有内容也适用于SEM。但除了SEO，SEM还包括ppC。而ppC是一个有自己特色的领域。

竞价：无论你用GoogleAds还是BingAds，搜索中的付费广告都是关于竞价的。有了ppC，你将对一个特定的关键词出价。当有人搜索关键词时，你的广告就会显示出来。

广告的排名通常与某人出价多少成正比。因此，如果您是出价最高的人，您的广告将出现在所有其他广告之上。

当有人点击你的广告时，你支付你出价的金额。当有人点击你的广告时，你支付的金额被称为CpC。

质量分数。质量分数是一个非常重要的谷歌广告指标。确定你的广告是否适合某人搜索内容的方式基本上是一个谷歌。

谷歌会根据点击率、登陆页面质量以及谷歌广告账号的整体质量分数来计算质量分数。如果你的广告质量得分高，每次点击都会有折扣。

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