摇滚老炮遇到现场直播会撞上什么火花？

这两天摇滚圈最热的新闻是郑均演唱会。中国摇滚界的地标之一——郑均在六月13日晚的京东直播上为用户带来了盛大的摇滚演唱会！仅2个多小时的音乐会直播就有超过221万名粉丝在网上观看。从牙齿数据来看，当时京东直播观众的拥挤程度是公营演唱会等大型离线音乐会现场满员状态的150倍左右。

京东618牙齿全民购买的时期，京东现场直播持续整合了“现场直播内容”的优点，进一步满足了用户“边听边玩”的沉浸式娱乐体验，带动了业界现场直播生态内容升级、质量升级。

郑均走进京东直播室，让摇滚既好听又好看

也就是说，摇滚野炮郑均也是摇滚界的领导者之一！现在出道26年了，虽然剪了长发，脸上出现了皱纹，但舞台上还是很热。“正式摇滚”的炽热力量仍然能深深打动我们的灵魂。不仅能燃烧很多摇滚人的感情，还能让从未碰过摇滚的人重新感受摇滚的神奇魅力。(威廉莎士比亚、摇滚、摇滚、摇滚、摇滚、摇滚、摇滚、摇滚、摇滚、摇滚、摇滚)

在快餐式音乐时代，郑均仍然对摇滚怀有敬畏之心，坚持着真正的好音乐。他对音乐的初心和毅力与京东现场直播的当前追求形成了自然的和谐。质量一直是京东平台的代名词。进入今年以来，直播进入了快速爆发期，但是繁荣背后隐藏着退货率高、直播质量差等隐藏的危险，逐渐消耗了消费者的信任。在此背景下，京东现场直播也反复提倡“质量化现场直播”的价值观，继续进行多样化尝试，通过演唱会制作粉丝娱乐现场直播特辑，向用户提供有温度、感情、内容的信息，就是其中之一。

此次郑均演唱会上，京弟转播通过最好的音乐制作组和高质量的音乐现场，为用户提供了身临其境的现场直播体验。表面上看，郑均和京东现场直播是商业性合作演出，但实质上背后是理念之间的共振。

看摇滚电子商务直播，直播内容的跨界升级

除了已经结束的郑均音乐会外，崔健演唱会也将在京东618的直播工作室举行。无论是田郎喜欢的硬核摇滚演唱会，还是胡郎喜欢的草莓音乐节，京东现场直播都必须将“质量化”深入消费者的心中，使京东现场直播成为消费者看音乐节听演唱会的“标准”。

除了牙齿等原因外，京东现场直播随着时间的推移，在举办没有商品的真正演唱会上倾注了心血，因为这次独特的跨越国境的联系有助于对离线频道依赖度高的泛娱乐业界的逆势。一方面，两者可以在流量中补充资源。明星的经济属性强，京东拥有优质的顾客群，双方可以结合，深入挖掘其中的流量效果。另一方面是内容的互补性。现在的电子商务平台大部分是比较粗糙的货运式直播内容，摇滚乐和直播的结合打破了直播之间的单一场景，将离线模式在线化。正版化的泛娱乐内容为现场直播注入了新的生命力，使用户体验到更好的现场直播内容，为品牌和京东平台提供了更多的营销机会。

618期间，京东现场直播将高质量的音乐现场和现场直播深度联系起来，这是业界的大胆尝试。双方的“合集”不仅实现了流量、内容、营销之间的强大关联，还询问了后续泛娱乐直播实践的更多可能性。

质量化就是现场直播拆解的方法

目前京东一贯坚持的质量化直播实践正在打破固化的直播生态。

回顾京东最近几个月现场直播的动作，无论是展开“摩登，接待员”草莓博客专场，还是带领一名原创歌手分享生活美好。或者，您可以与Gree Group总裁东明州合作，在宣传牌子文化的同时实现销售量转换。最近北京消费季节也进行了闭路电视声音直播，13.9亿.京东利用质量直播方式进一步多样化牌子营销，扩大看点，实现用户的沉淀和保存，将整个直播从皮带卖场提升到营销场。(威廉莎士比亚，美国电视电视剧)

与其他直播以产品为核心的漏斗式渲染模型不同，京东直播更注重牌子营销，对直播内容的要求也越来越高。通过高质量的内容提高牌子溢价的空间形成持续的转换是京东直播的核心追求。

质量，就是在京东现场直播的破圈之路。在直播营销的新场面中，京东直播成为连接牌子、用户、创作者的第三方，在京东的直播生态系统中多方面取得了公胜，最终成为引领整个产业生态的重组。