注意优化方向

01主题选择方向

根据不同的品牌音调和客户需求，有必要提供不同的主题。

以护理品牌为例。一般来说，这样的产品有一定的效果。为了突出产品效果，安利笔记前后强烈对比的个人感受有很强的植草效果。对各种产品的比较和评价可以突出不同维度的产品推广，使用户更容易被说服。人是一种感官动物，只有有说服力的主题才能成功种草。尽管选题的方向不同，但每个人都有一个黄金法则：有一个好的起点和精心准备的内容，笔记的质量不会太差。

02第一张图片的调整

第一张图片可以是精心设计的文字标题图片、多产品集合图片和使用前后差异很大的对比图片。它不可能是单一的产品贴纸，也不可能是单一的产品图片或KOL自画像，因为从本质上讲，这种材料是无效的信息，而且用户的感知能力很差，这不利于草的深度种植。

在小红树平台上，用户的目标很明确，那就是搜索草地。

例如，在下面的口红注释中，由于关键词是口红，所以口红的颜色和质地应该突出显示，以便用户可以接收关键信息。因此，将头像改为口红颜色测试拼图后，对用户的吸引力更大，传递效果更好。

标题图直接显示了它是什么，以及你点击它可以得到什么，这使得用户的点击行为更容易引起注意。

我们可以用一个品牌的演变向你证明：头像的效果超乎你的想象。

03关键字布局

产品词汇：

产品关键词的搜索量相对较大，也是每个品牌的核心竞争词。以护理品牌为例。“防滴”和“洗发水”等词可以提高笔记第一段的提及率，并相对集中地展示出来，这也有助于提高笔记的表现力和使用者的植草能力。

热门词汇：

在《小红书》中植入流行关键词也可以提高笔记的曝光度和质量，但需要结合不同人群的使用场景，如“旅游”和“护肤”。

04用户交互

高度互动可以有效提高音符的质量和后续转换。

文章的标题必须包含产品的关键词，可以是产品的卖点，也可以是行业用语。注意，整篇文章应该围绕一个关键词来写，而不是设置多个主题，这样可以避免分散用户的注意力，提高笔记的曝光度和用户后续的交互行为。

在小红书的赞集评论中，评论权重最高，所以积极回应用户的评论也有助于提高笔记的质量，带来更多的权重和转化。

广告的实际操作

目前，小红树最热门的广告是搜索广告，包括社区搜索和商场搜索。小红树是一个具有很强植草能力的共享社区，社区搜索的形式将获得更高质量的流量。

在社区UGC中排名第三和第十三的广告可以吸引大量的目标流量。社区搜索广告可以放便签，利用接触人群的优势轻轻种草，或者把H5放在一个本地的风格，以方便运行，或者直接使用商品卡，并使用最短的链接，以实现快速转变。

根据小红书平台的属性，与品牌笔记相比，达人笔记更容易被用户接受。它主要依靠达伦的自我粉丝的积累和本土笔记的文案能力来传播口碑，使广告变得本土化，更容易被公众接受，曝光率高，转化性好。因此，达伦的合作笔记是第一个出现在搜索广告中的。

在早期发布计划中，我们制定了发布周期，并为注释匹配了合适的搜索关键字。在中期版本中，第一步是测试阶段。