内容上种草听起来像是市场营销中的“农业种植”课程。事实上，它背后的原理是相似的，它可以被视为一种工艺。——认知——01。满足于种植牧草并不是什么新鲜事。在这个行业工作了五年以上，稍微参与过数字营销的人应该听过一个叫“WOM(口碑)”的词，在中文里可以叫“口碑营销”。这实际上就是我们现在经常谈论的“有内容的种草”。其实质是通过第三方的口来推荐某种产品/服务，利用其人际关系和个人影响力，最终帮助商家达到宣传效果。然而，在过去，百度、论坛、微博和微信是发布口碑内容的平台，但现在种草更集中在平台上，如小红书、颤音、站乙、直呼和快手。02.品牌不仅需要内容来种草，还需要广告口碑营销，或者是目前的“内容来种草”，这实际上是从第一个角度对品牌广告的补充。请注意，我所说的只是一个补充！如今，很多人喊“广告已死”、“不做广告，做口碑”，这是对第三方内容极度痴迷的表现。我不太同意。尽管消费者多样化的催化习惯使得口碑营销/内容植入对品牌营销越来越重要，但这并不影响广告的必要性。虽然消费者不喜欢品牌的所有“自我推销和吹嘘”，但如果所有信息都来自他人，他们可能不会对这个品牌有太多的信任。因此，对于品牌来说，种草和广告只是投资的比例。这个比例与品牌所处的阶段有关。基于一个快速发展的消费品，我画了一幅很草的画，试图展示它们之间的关系。(不一定正确，应结合各自品牌的各种实际情况考虑)——操作335403。内容植草有两种逻辑，一种是制造爆炸的逻辑，另一种是长尾搜索的逻辑。前者需要你有专题产品。什么是足够特别的？简单的理解:要么外观超级漂亮，要么功能超级棒，要么价格被高估，要么使用体验超级有趣.当你有这种产品时，内容植入的作用是帮助你使它爆炸。这时，你通常必须关注产品的一个点，通过金字塔矩阵的星，头KOL/main