直播带迎来了2019年末的爆发。特别是在肾小管肺炎流行期间，很多地方官员、明星、企业家化身播音员打开了直播带。与此同时，夸张的宣传和商品质量及售后服务保障等问题也被曝光。牙齿以外也有被利益所吸引，操纵油类、刷子等现象。一般来说，短视频和现场直播的实际数据除了平台方面可以直接检索数据外，我们只能通过第三方数据平台，例如小鱼(原始摇晃)平台来查看。(阿尔伯特爱因斯坦，美国电视电视剧)

牙齿方面，七月一日正式实施的中国广告协会发表的《网络直播营销行为规范》(以下《规范》)指出，主播在商场、网络直播营销平台等方面提供的营销资料必须真实，以任何形式捏造流量进行渡边杏，通过虚假购买和赠品等购买商家佣金进行渡边杏。

但是法律家们指出，牙齿《规范》只是行业的自主文件，没有法律效力，因此必须出台后续相关法律进行规制。

新闻主播和部分企业人士现场直播了数亿元的数据，对数据操作的争议也接连不断。

顺总爱有限公司CEO邓健目前也在构建直播平台，并将为网络红提供可选服务。邓健为打造直播平台进行了一年多的调查，对记者说，现在直播的货物大部分是GMV的结果，不是实际的交易数据。实际上，GMV数据计算了订购后未付、订购后退回的所有订单，存在“虚假繁荣”现象。

不愿意提名的MCN业界人士基峰(化名)指出，记者存在虚假举报、虚高现象。例如，现场直播中一个单价为1000韩元的商品在订购时可能会有数百韩元的优惠券，实际订购金额为数百韩元，但部分现场直播团队在对外宣传时，根据1000韩元的单价，销售额重叠。

邓健还指出，另一个不可忽视的现象是，目前业界的基本认识是，电子商务平台的退货率基本上为20%，部分直播平台的退货率为30%到35%。他认为过高的退货率不正常，现场直播时solo，有直播结束后退货的嫌疑。

凤峰向记者指出，肾小管肺炎疫情在一定程度上促进了直播货物的发展，同时也促使了很多投机者加入这个行业。因此，吸引了数十万~ 100多万粉丝的网络红也坑费从3000韩元左右的公平价格炒到了8000韩元，甚至1万韩元左右。“在牌子方面出现销售量之前，有巨大的预算投入，会影响商品的利润，直播产品也要打折。”(威廉莎士比亚，温斯顿，品牌名言) (威廉莎士比亚，Northern Exposure(美国电视电视剧)，对一些代理商来说，直播货物的收入很可能难以抵偿成本。)

坑费太高，所以一些制造商、商家、品牌根据寻找纯佣金腰带的型号，即现场销售情况计算佣金。但是奇峰指出，这也导致了一种茄子现象。收到直播货物的订单后，部分团队缺乏补给的资金，因此通过订单、数据操作方式，直播之间出现了人气高、销量好的假象。

对外宣传时，平台上的一些新闻主播为部分品牌通过直播磁带获得了较高的销售额，但是副社长徐涛米广播向记者指出，这都是事件，或者说只有李值、比雅等新闻主播才能实现的销售额。

快手方面对本报记者表示，目前数据操作有两种茄子类型。一是平台自愿参与。例如，用人气价值代替人数或粉丝数，制造数据繁荣的虚假景象。另外，作为主播的个人通过相关黑色、灰色、灰色、购买工具和服务，利用虚假账户给自己上粉，吸引了人们的人气。

“快手极度讨厌平台积极参与伪造，严厉打击各种虚假流量和数据操纵行为，确保流量的真实性。”据俗数说，粉刷服务企业进行作弊刷后，俗数平台依赖多维数据建模识别和处理粉刷卷行为，及时将刷中的虚假数据无效处理。平台确认后还会对锚进行警告和处罚。

阿里方面也表示，任何场面的虚假交易并没有减缓统治。

对商家和广告商来说，如何在这种环境下查看实际数据？短鱼(原来是摇晃的)是以大数据为中心的直播短视频产业连锁服务站点。

对于有商品的播音员，短鱼提供了对摇晃账户的实时数据监控，这是短鱼的数据产品核心功能之一。根据每个视频的数据表示和最近帐户中每个数据的变化趋势，您可以了解自己帐户的实时状态，还可以实时监控抖动视频。监控是5分钟/数据点，可以更准确地确定视频播放增长趋势。

第三方数据服务平台(如小鱼)可以提供真正有效的数据监控，如果直播带数据被大量操作，商家和广告商可以帮助识别真正有效的带频道和播音员。

此外，短鱼还可以提供达人搜索功能、满足牌子要求的达人搜索、更准确、更有效的选择服务，在短鱼中看到颤抖的商品目录和销售量分析、销售达人趋势等数据分析。

南开大学教授陈冰在专栏中指出，直播货物的基本主体与锚、经营者和消费者3人有关，有时还包括直播平台。在正确定义现场直播货物的主要法律关系和明确基本法适用的前提下，要明确现场直播货物各方享有的权利和义务。特别要明确锚的法律地位和权利义务内容，解决锚的法律性质不明确、责任不明确的问题。

陈兵建议，监督部门应与现场直播平台一起，从现场直播货物的字典、工作、事后过程开始，共同参与现场直播货物市场的监督。