“网红”是近年来出现频率较高的新名词。对于乙方来说，甲方的10个简介中有9个可能都说他们想创造“网络红色产品”。原因可能是在目前的消费环境下，标有“网红”的产品自然具有很强的吸收黄金的能力。作为消费者，他们往往只看到产品的“红色”，而忽略了营销商人精心编织的网络。今天，让我们来谈谈网络红色营销的背后的秘密。网红营销和KOL的社交平台如微博、微信、颤音和小红狐的迅速崛起，为品牌和消费者之间的对话提供了更便捷的渠道。活跃在社交平台各种垂直领域的kol已经成为品牌派对最受欢迎的疯狂代言人。拥有数百万粉丝的KOL人在吸引力和流动性方面并不逊于明星。通过他们口中所说的种草，一种没有热量的产品很容易变成爆炸，在消费者眼中变成“净红”。通过与澳门金沙度假村(全球大型度假综合品牌，以下简称金沙中国)的合作，维斯顿的整合营销品牌——探索出一套标准化的KOL种草程序，并成功打造了净红餐厅“巴黎轩”。网络红色营销的第一步:只有选择正确的，而不是选择昂贵的KOL种草，是品牌营销的“垫脚石”，帮助消费者做出决策。那么如何选择合适的KOL来帮助品牌达到更好的植草效果呢？在实际实施过程中，我们总结了几点经验:1 .通过前端数据如风扇音量、曝光、互动次数等来判断KOL等级。2.做好KOL背景调查，包括以往合作品牌、音调、优秀案例或负面舆论；3.注意KOL的营销能力，以及在垂直领域和利基圈子里带来商品的能力；4.观察KOL过去业务合作中评论的品牌相关性。(KOL粉丝评论分析工具)在打造“巴黎轩”网上红餐厅的过程中，我们构建了一个:4:3的营销矩阵，对应着KOL在头、腰、尾的比例。KOL类别关注的是食品、旅游和生活方式方面的博客，这更接近于餐馆产品的定位。同时，对KOL以往的每一个合作案例都进行了背景调查，重点是在上升期与小圈子影响的博客合作。秉承这一选择原则，像美食博客@夏陈楚尔这样的博客脱颖而出。她在微博上拥有400万名真正的美食家粉丝，并在推广“巴黎轩”餐厅时，通过专业解说和美食垂直场的影子