最近，社区团购巷的战争激化，当地生活大队宣布成立“首选事业部”，启动了社区团购轨道。

到目前为止，美团形成了两大事业群、三大事业群、六大平台的组织结构。这次另外设立了新业务部门，很好地体现了美国对地区团体购买事业的重视。

在高线市场上，美团已经达到了业界最高水平，在下沉的市场上，美团也希望地区团体购买方式的美团打开局面。阿里，在点滴积分进军的地区团体购买赛道上，美端的优势是否明显？社区团购真的是个好市场吗？

沉没市场巨头为什么要竭尽全力给当地团体买赛道呢？

最近，美团宣布成立了美国高级副总裁、s组成员陈亮牙齿负责的“优选事业部”。另一方面，元素商事业部担任申崇阳团长，向陈明报告，改名为“蔬菜购买事业部”。

根据美团公告内容，“偏好事业部”将推出社区共同购买业务3354美团偏好，主要目标是沉没市场。以社区便利店为载体，采用“预售本身”模式，用户当天在线订购，第二天卖场自行提出。

美团表示，将进一步探索社区的新鲜零售形式，满足差别化消费需求，促进新鲜零售商在线进军，加快融合。美团主要部署在小区便利店，为社区家庭用户提供水果和蔬菜、肉、鸡蛋、乳制品、饮料、家庭厨师等。根据相关计划，美团首选近期在济南进行在线测试，开始在当地招募团长。

但是偏好用户的角色水平、团长的新数量及回扣比例还不清楚。配合组合模型，美团也喜欢在近期进入美团，进行小节目。

社区团购是以社区邻里信任关系为基础的零售模式。社区保姆、便利店店长、快递员等发展成了团长，连接了小区居民，通过慰问郡、小程序订购了。与其他纯粹的在线模式相比，社区共同购买的优点是流量从客户那里收取的费用低廉，“通过销售采集”的方式也可以减少损失。

社区团购始于2017年，2018年白丹大战后，开始逐渐集中在两家公司身上。进入今年，包括阿里、京东在内的巨头们也把矛头指向了牙齿赛道。那么，为什么巨头们纷纷进入牙齿轨道呢？

第一是社区团购市场规模巨大。目前牙齿行业在线化率低，处于快速发展变化的初期阶段。在今年的传染病期间，为了使到家的需求进一步爆发，巨头们开始关注社区团购市场的热情。

资本市场对牙齿行业也很乐观。最近几个社区团购平台上传来了新的融资消息。如果兴城偏好即将完成新的3亿美元融资，东溪生活获得了2亿美元C轮融资，10个集中团完成了接近1亿美元的C1轮融资。据不完全统计，仅今年上半年就有20亿韩元左右的资金流入社区团购轨道。

现在高线市场几乎分割，增长缓慢，网络巨头都把目光转向沉没市场。毕竟这里是中国主体人口的聚居地，随着经济的持续发展，低线市场的购买力也将进一步加强。低船沉没市场可以说是中国消费市场的未来，社区共同购买是扭转沉没低船市场的好切入点。

美丹是当地生活的大男人，当然不会错过。购买当地社会，市场沉没，其他集团，其他城市，补充自己的生态短板，以满足不同层次的差别化消费者需求。

迟到的美丹，能在牙齿跑道上打球吗？

名为“吃喝享受”的拥有4亿名用户，手里拿着1000亿美元市值的美团，以科举形成的消费方案为基础，现在发军的社区购买似乎也是事业链的延伸，但果真如此吗？

经过多年的努力当地生活，美团在当地生活市场上有一定的口碑和牌子影响力。以美团正确流动、大数据、技术研发等能力为基础，帮助社区集团购买市场，帮助社区便利店做好新鲜零售业务。与一些游戏玩家相比，美国队可以拥有更少的流量营销成本、更大的订单基础、更具竞争力的城市电力系统和分散的技术能力。

整个美团生态支持，美团确实占一定优势，这是可取的。

但是在美团入场之前，地区团体购买已经很热了。2020年，四月天猫超市升级为同性零售事业群，原是当地生活服务企业的生病或新零售事业融入牙齿事业群，以天猫超市和amoy xianda改造的实体店超市为主，实现了1小时、反日、第二天三个茄子时效的“20公里立体生活圈”牙齿。

同月，京东合并了现有京东超市、消费品事业部、新通道事业部、7 frash、1号店，与以前的“物竞天择”项目(通过实体店等交付部分商品30分钟的目标)一起指向“30分钟生活权”

除了牙齿巨头外，社区团体购买赛道本身也有游戏玩家，兴城偏好在2019年一年内GVM牙齿达100亿元。(威廉莎士比亚，Northern Exposure(美国电视电视剧)，10大丁团在六月年初对外宣布，去年四月月GMV突破了6.5亿韩元。作为后来者的美团真的能以后上去吗？

另一方面，在美团公布消息前不久，老对手阿里山下的新手站也已经明确地启动了牙齿轨道。目前，新手在全国有数万个网站，在上海、南京、苏州等15个城市开放社区共同购买。(威廉莎士比亚，Northern Exposure(美国电视电视剧)，在供应链方面，超级驿站参购与大润发、五常等连锁店进行超合作，提供生果、日用百货等。相比之下，美国供应链仓库物流环节更有可能受到考验。

社区集团采购在“断章取义，终于供应链”中兴盛起来，断章取义的死角流量对社区集团采购的冷藏起着非常重要的作用，但最终能否做到，取决于平台供应链的器官供应能力。

与轨道上的其他选手相比，美团在社区团购市场属于后粒子。美团的优点在于具备技术、资金、流量、配送等全方位能力。缺点在于仓库、供应链、冷链配送管理。更重要的是，美团入境晚了，还处于初期示范阶段，已经失去了先机。

供应链缺陷是经商美团的社区共同购买，最终会做什么？

对于高线市场上意气风发的美团来说，收割低线市场的大量用户群体并不像想象的那么容易。最终，低线城市的生活速度慢，中老年阶层的嘴角更大，人们对价格更敏感。那么，美团的社区共同购买究竟是怎样的呢？

事实上，社区共同购买和低线市场自然地很适合，在低线市场上，新鲜食品业务要在线化，社区共同购买是很好的载体。因为在低线市场，用户的需求量和消费水平都不高，所以不能像在高线市场一样，以单个用户为标准进行每个单个家庭业务配送。

此时，社区团购是一座好桥，单个社区单独运营，收集一个社区一天的订单量，集中履行配送，规模效应的发生可以降低配送物流营销等费用。(David aser，Northern Exposure(美国电视电视剧)，midan科举的技术投入、APP运营、容量基础等投入的费用可以分担，牙齿逻辑也可以通过牙齿市场。

第二，美团的偏好预售也是一大亮点。预售意味着价钱比性能和质量化，符合低端消费者未来的消费需求。互联网是创造新鲜市场的重要手，也是分化的机会。毕竟，传统上楚门店都是“现货”交易，生辰是流入品项目，通过现货吸引客流。但是预售可以提高流通效率和商品周转，减少人员接触次数。甚至在未来，互联网也可以根据预售未来进行订单农业，逆向定制生产。

但是如果美团希望做好社区团购工作，就应该提高社区便利店的工作能力和服务能力。特别是要加强对供应链的控制。目前，美团购买蔬菜，关注北相光心等超一线城市。美团闪存购买下属的食物大战集中在武汉、成都、南京等准线或三岛市。“美团首选”针对沉没市场，三条线共同发挥力量，美团想创造出前面仓库、烹饪市场大运营、社区共同购买等比较完善的多形式布局。偏好美团的重要性引人注目。

但是社区的新鲜度也面临着一些茄子难题，如需求难以预测，工作准确度下降等。商圈越小，只要服务一个小区，对需求的预测就越困难。缺货，不能充分销售，不能供应消费者想要的商品，容易造成大量损失的情况。

从长远来看，社区集团采购渠道是价钱、商品控制、供应链等产品相关的运营要素，社区集团采购这种低价促销方式可以替代，但是持续价钱优势、强大的产品管理、顶层供应链的能力将成为社区新鲜消费的市场核心。这样看来，要在社区共同购买中占据一席之地，美丹还有很长的路要走。

作者：小谦，网络观察者，多种科技媒体专栏作家，请转载，注明版权。